品牌取名

/6:如何给商标取名字

作者:阿邦 2020-07-16 20:29

方法1:中外文对照法 我们可以为商标起一个中文名称和英文名称,以此作为一个商标申请注册。用中英文对照法命名商标,便于国内企业开拓国际市场,为今后申请境外...

方法1:中外文对照法
我们可以为商标起一个中文名称和英文名称,以此作为一个商标申请注册。用中英文对照法命名商标,便于国内企业开拓国际市场,为今后申请境外商标提前做好了准备。例如:“海信”给自己起的英文名是“Hisense”,中文含义为“高灵敏、高清晰”。
方法2:企业名称法
如果企业的名称不长还朗朗上口,申请人可以直接将企业名称申请注册为商标。如:海尔、美的、荣事达等。这样做的好处是如果商标知名度越来越高,企业的知名度也就越来越高,在宣传商标的同时也推广了企业,一箭双雕。
方法3:创始人命名法
该方法适用于申请注册肖像商标。我们可以用企业创始人或产品发明人的姓名申请注册商标。比如“李宁”、“王致和”、“福特”等。这样做可以充分赢得用户对产品的信任。毕竟,敢用人名申请注册商标是需要勇气的,说明了公司创始人或产品发明人对产品的品质充满了信心。
方法4:历史传承法
该方法适合那些老字号推出的产品,在商标名中体现出产品有着悠久的历史和文化传承,从而让消费者对产品产生足够的信任。比如“道光廿五”、“国窖1573”、“路易十三”等。
方法5:吉祥寓意法
中国的文化博大精深,追求吉祥寓意就是其中之一。我们在为商标命名时,可以将蕴含吉祥寓意的词语同自己的产品关联起来,借人们追求吉祥寓意的心理推广自己的产品,提高产品的知名度。比如:“永久”牌自行车、“福满多”方便面、“旺旺”食品等。
方法6:功效法
我们在为商标命名时,可以使用形容产品功效的词语。这样,消费者就能通过商标名称直接了解产品所具备的功效,从而更容易对产品产生认同感。比如:“六必治”牙膏、“舒肤佳”沐浴乳、“绝味鸭脖”等。

/6:如何给商标取名字

第一步 明确企业文化理念和品牌概念
一个好的商标名称应当体现企业的名称、形象、文化、品牌、企业经营种类、地理位置、产品的质量和服务等等,将这些方面一一逐字逐句写在纸上,这是企业商标名称的精髓与方向。
第二步 头脑风暴,选择方法
我国《商标法》规定,申请注册的商标应具有显著特征,便于识别,并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
如何使商标的名称具有显著性呢?本人总结归纳了以下几种方法:
1、天马行空独创法。
即采用天马行空的想象,创造一个从未有过的词汇。这样的名字足够独特,竞争性强,不会因与其他商标名称类似而被驳回,在日后企业品牌宣传时,可以最大限度的排除其他品牌的竞争障碍。
如吉普商标,就是其公司创造了该名称,后来吉普这个名称几乎成为越野车的代名词,而在此之前,本行业并无类似名称。
采用这种方法创造的商标名称由于非常独特,在申请商标注册时,成功率也会超乎寻常的高。
2、固有名称选择法。
即在已经存在的词语中选择一个心仪的名称作为商标名。这是目前所有商标中,数量最多的一类。
值得注意的是,固有名称的选择应与企业的商品或服务类别没有任何联系,仅仅作为标识帮助消费者辨识企业、品牌、产品来使用,否则很容易被认定为描述性词语、通用名称而被驳回。
如“苹果”一词,由于这个词是描述性的,是某种水果的通用名称,因此不能作为苹果这种水果的商标。但将其用在电脑行业,“苹果”则失去了描述词和通用名称的效力,变成一个很好的商标。
3、产品联想法。
即从企业产品出发联想,将与产品有关的词语联系起来。这种名称能够起到间接暗示您的产品品质、标榜企业文化、突出产品内涵等作用。尽量不要选择与产品类别相关的描述性的词语作为商标名称,很容易被认定为缺乏显著特征而被驳回。
4、国际风情法。
即给自己的商标取一个洋范儿的名称。有些行业会存在崇尚外来的现象,如服装、食品等,企业也可采用一个比较国际化的名称来迎合消费者的喜好。
如采用一些比较常用的音译名称,例如:Beautiful可以音译成碧欧得福;Delicious可以音译成得利斯等等。除此之外还可以用一些带有国外特点的词汇来取名,比如美国的“山姆XX”、台湾的“妈祖XX”、日本的“樱XX”、法国的“XX士”等等;
第三步 确定选择,进行检索注册
结合第一步与第二步,将企业文化和品牌概念与取名方法向结合,对写下来的名字进行组合、拆分、抽象、概括等等,反复尝试,直到得到一些好读、好记,又具有意义的名称。
确定好名称之后,登录商标局网站,把得到的这些商标名称进行检索,选择无类似名称、成功率较高的商标进行注册。若不熟悉检索、注册流程,可以咨询专业知识产权代理机构中细软。
附:取商标名称的禁区
A、禁用通用名称、描述性商标,慎用暗示性商标;
B、不要试图与驰名商标或者著名商标擦边,会让你得不偿失;
C、不要用过于深奥的名称,消费者无法理解。
D、名称不要过长或者过段,汉字2-4个字为最佳,英文限制在3个单词以内。###方法/步骤
1、明确企业文化和品牌概念
一个好的商标名称应当承载者企业的形象、文化、美誉、口碑等等,因此,您应当将企业文化逐字逐句的写在纸上、要具体、好理解。
2、确定商标名称类型
商标名称按照“显著性”,一般可以分为以下几种:
a、臆造型。就是创造一个从来没有过的词汇,这样的名字足够独特,不会与其他商标撞车,这样也便于企业以后在品牌宣传时,排除其他品牌对于我们的障碍,最直接的表现就是,当你“百度”你的品牌的时候,出现在搜索结果中的信息绝大多数都是您的品牌。此外,这种商标由于非常独特,在申请注册时,成功率也会超乎寻常的高,我强烈推荐您选择这一种。
b、任意型。这是目前所有商标中,数量最多的一类。选择一个已经固有的名称作为您的商标名称。这样的名称通常和您的商品或者服务没有任何联系,仅仅是用来作为一种标识,帮助消费者认出您和您的企业。注册成功率也较高,推荐!
c、暗示型。这种名称能够起到间接暗示您的产品品质,标榜企业文化等作用。这种商标能够帮助您的消费者对产品产生认同感,但是由于暗示型和描述性商标的界限比较模糊,容易被商标局认定为描述性,而被驳回。
d、描述性。仅仅直接表述产品的质量、材质等,依据《商标法》,不能注册为商标。
e、通用名称或型号。这种名称属于公有领域,个人不得注册为商标使用,例如:润滑油、创可贴、家具等等。
3、头脑风暴
无论您是翻字典、上网搜索、还是冥思苦想,把想得到的凡是符合第一步中所设定的方向的词汇,无论长短、好坏、雅俗全部写下来,越多越好。
然后,按照步骤二中确定的商标名称类型,挑选出您需要的名字,如果您想要的是臆造型的商标名称,需要对写下来的名字进行组合、拆分、抽象、概括等等,反复尝试,直到得到一些 好读、好记、又有一些含义的名称。
4、到中国商标网,把得到的这些名字 进行检索,选择那些成功率较高的部分。
5、商标取名的其他捷径
A、仿照行业内领军品牌或者其他知名品牌的取名思路,起自己的名字。
B、有些行业例如服装、食品会存在崇尚外来的现象,那么,您的商标名字也可以用一些比较常用的音译名称,例如:Beautiful 可以音译成碧欧特福;Delicious可以音译成得利斯等等,还可以用一些带有国外特点的词汇:比如美国的“**山姆”、台湾的“妈祖**”、日本的“樱**”、法国的“**士”等等;
6、取商标名称的禁区
A、禁用通用名称、描述性商标,慎用暗示性商标;
B、不要试图与驰名商标或者著名商标擦边,会让你得不偿失;
C、不要用过于深奥的名称,消费者无法理解。
B、名称不要过长或者过段,汉字2-4个字为最佳,英文限制在3个单词以内。###简单的整理了下商标起名需要注意的禁区:
1、 不要用商品或服务的通用名称,型号,质量等描述性的文字或图样;
2、 不要用有害国家、民族、宗教、政治、文化等文字或图样;
3、 不要用夸大宣传具有欺骗性的文字或图样;
4、 不要模仿驰名商标、著名商标等知名品牌;
5、 不要用有害于社会主义道德风尚的等。
商标驳回率高的取名误区:
1、跟风抢注网络热点词;
2、与同类在先申请的商标叠字;
3、使用显著性不高的行业通用词汇或者同行业使用比较频繁的字或词;
4、同一文字商标的不同字体设计或不规范艺术化;
5、直接体现商业场所或贸易场所的词等。
那么商标品牌取名到底怎样的才合适,成功率才高呢?
1、先确定用中文还是英文,如果企业做贸易或出口的那可以取个英文名称,也可以是中文+拼音,或者中文+英文的组合;
2、名称可以从企业的的文化,未来的发展定位,未来的期望,风格等方面考虑,也可以从企业的创始人物等方面考虑,准备个字典,想到了翻一翻在拿个纸写下来,方便后面选取;
3、除了名称有意义之外,还要考虑这个名称的读音是否好听,或字形结构是否简单易记;
4、有意义,简单易记之外重要的还是要有新鲜感,能够抓住别人的眼球,也能够突显您商标的创造性,同时也体现您商标的显著性,提高成功率。
当然商标取名还有很多不同的角度去发掘灵感,若是考虑方便企业统一宣传推广的话也可以考虑跟企业名称的字号统一。###如何给商标取个好名字,并不是件很容易的事情。我的客户常常为了申请一个商标发动全公司的员工一起想,不厌其烦地一批一批将这些名字让我查询,却没有一个能够注册。给商标取名字和给孩子取名字一样不容易,大家都想用好听的、吉祥的名词,但是我国现在每年商标的申请量达到百万个,这些好听的名字早叫别人给注册了,商标和名字不一样,在全国范围内同一个类别是不能有重名的,所以给商标取名字确实是件苦恼的事情。商标制度在我国实行的时间很短,但是在古代我国就重视商号(字号),这些中华老字号很多演变为商标,商号的取名方式也直接影响商标的取名。老字号,我们很难一一去考究来历,但我们可以体味到深厚的文化内涵,比如:“同仁堂”,“全聚德”,“东来顺”等都是非常好的商标名。建国后,我国商标制度被废除,代之而起的是“数字化”、“同一化”,比如中学都按数字来编号:一中、二中、三中……在大城市序号可以编到三位数,全国的书店统统叫“新华书店”,老祖宗留下来的老字号也被拆散得七零八落,经过这样的破坏,民众对商标制度的了解基本上已经归零。尽管我国重新制定知识产权制度,但是民众使用商标的观念和对他人商标的尊重需要两代人才能恢复,至今人们给商标取名也显得稚嫩,一般取名有这几种方式:1、以地名为商标。例如青岛生产的啤酒就叫“青岛”,北京生产的叫“北京”,哈尔滨生产的叫“哈尔滨”,其他的还有“南昌”啤酒等,景德镇的陶瓷直接用景德镇做商标。根据《商标法》的规定,县以上的地名一般都不能作为商标使用,所以现在简单用县以上的地名作为商标基本是不可能的。2、商标直接宣扬商品的用途。比如“永久牌”自行车,“永固牌”的锁……这些带有夸大宣传的词根据《商标法》的规定也是不可以注册的。尽管我们还是可以看到如“立白”这样的商标出现,随时商标制度的健全,以后应该不可能再出现这样的商标了。3、用一些比较有象征意义的物体或人们比较喜欢的花鸟动物等的名称作为商标。例如“长城”,据统计被注册了几百个,“凤凰”在驰名商标榜中就有“凤凰”相机和“凤凰”自行车,大家所熟悉的还有“凤凰”香烟,“牡丹”有“牡丹”香烟,还有“牡丹”电视……《商标法》并不限制这类商标的注册,但是这些词汇早被反复注册,现在再注册基本没有了可能。4、以有名的风景名胜作为商标。庐山、黄山、泰山等都被广泛使用在各种商品上。这些早期的方式都不能适用于现在商标的取名,甚至连借鉴的意义都没有了。近来有非常不好的一些取名方式出现:1、傍名牌,就是采用复制、翻译、模仿驰名商标的方式注册商标,最为典型的是将国内、国外的驰名商标做为后缀或前缀,例如××鳄鱼、华伦天奴××。傍名牌其实是非常老套的,目的就是使消费者造成混淆,误以为就是名牌或者与名牌有关系。这样的一种商标申请思路还很有市场,因为普通民众的识别能力有限,傍名牌者往往能靠这种方式在比较短的时间内迅速打开市场。虽然我们可以找到傍名牌者自己傍成名牌的例子,在现在的市场法制环境下,这种方式绝不是一个正规公司长久的做法。“浙江鳄鱼”将自己也傍成名牌时,遭到了起诉,自己辛苦培育的商标付之东流。一旦消费者识别傍名牌的行径将造成很恶劣的影响,让人痛恨,这种傍名牌行为本身就是商标侵权行为,而且现在打击非常厉害,为公司长久计这种方式不值得做。2、傍名人,就是用名人的姓名或其谐音字注册商标,例如 用“泻停封”(谢霆峰)作为止泻药的商标,用“本拉灯”(本·拉登)作为灯饰的商标等。最近有一件事情闹得挺热闹,文艺界有个叫雪村的,他的名字被用来注册为避孕套的商标,据说他很生气,准备起诉申请者、使用者。傍名人如果直接用名人的名字注册商标,这将因为侵犯他人的在先权利,该商标即使被注册还是会被撤销,所以不能直接用名人的名字,至于用名人的谐音,而且这些谐音还能找到对应的意义,是可以注册的,但是如果名人在商标申请阶段提出异议,该商标将最少在四年内也很难获得注册,即使获得注册,几年以后该名人可能早被公众遗忘,该商标也失去了其名人效应,反而留给别人笑柄,所以傍名人的做法也不可取。3、傍热点,用热点和重大事件的名字注册商标。近年来商标领域有一个有意思的现象:每逢发生重大事件,总能听到有人申请注册与之相关的商标,如台风“麦娜”闹得动静很大,“麦娜”被抢注,“神五”上天后,“神五”马上被注册为商标……傍热点有个很早的典型——“宇宙”牌香烟,早在上世纪八十年代的某一年春节晚会上,相声演员马季表演了一个节目,向大家推销“宇宙牌”香烟,这个牌子的香烟当时并不存在的,东北有家烟厂马上申请了“宇宙”牌香烟,并实际用于香烟上,这是大概是最早的傍热点,大家可以问问现在知道这种烟的人有多少?傍热点和傍名人一样,今天的热门人物、热点事件,等到两年后商标注册下来,早就被公众遗忘了,所以这类商标其实并没有太大意义,不会有什么价值。商标就象给孩子取名字,各商标申请人自己对商标的有各自的寄托,是有文化内涵的,不是猫三狗四随便叫的。现代人浮躁,本身文化程度不足,很难给商标取个象百年老字号那样具有深厚文化底蕴的商标来。上面这些方式基本不可取,甚至违反《商标法》的规定,是侵权行为,不值得那些真正想做事业的人可以借鉴的方式。其实商标也有其规律性,商标可以分成四类:臆造商标、任意商标、暗示商标和叙述商标。臆造商标是由臆造的词(现实生活中不存在的词)组成的商标,因为是现实生活中没有的词,所以这种商标与任何商品或服务都不会有联系,例如海尔集团的商标“海尔”;任意商标的名字是现实生活中存在的,如“苹果”是一个常用词,不能用作苹果本身或水果的商标,用于asp.cn/" class="wordstyle">电脑的商标,便与其指定的商品或服务无关;暗示商标虽然暗示了商品的特点,但因具有想象力而不是直接叙述,故仍可作为有效商标,如“洁尔阴”用作妇女用清洗液的商标,虽然暗示了商品的一定特点,却并没有直接指明效果是多么的好,仍是一个有效商标;叙述商标则直接叙述商品或服务特点的商标,如“永固”用作锁具的商标,直接叙述了锁的特点——牢固,并且明显带有夸大的成分,即使确实牢固,也不可能永远都牢固。商标最基本的功能是区别性,用来区别产品或服务的来源,商标必须具备最起码的属性,即具有显著性,越具有显著性,区别的功能就越强。四类商标中臆造商标的显著性最强,任意商标与暗示商标次之,叙述商标最弱(有人可能对这话纳闷,这涉及到商标的理论,本文不阐述)。世界各国均规定叙述性的商标缺乏显著性,不被允许用来注册商标,但我们恰恰最喜欢用的就是叙述商标,恨不能用世界上最为绚丽的词汇,最能表达商品功能和用途的词来注册,有个洗涤用品注册了“奇强”,想告诉世人该用品的洗涤能力奇强。第二喜欢的是暗示商标,第三喜欢的是任意商标,人们最少关注的是臆造商标,我们的喜好刚好和商标的显著性相反,这也充分表明我们对商标制度了解的程度之低。在这四类商标中,我们最喜欢的叙述商标现在基本被法律禁止注册,暗示商标受到极大的限制,任意商标的好名字早已经被其他人注册了,找到自己满意的,需要反复查询,时间和经济成本都很高,那么我们为什么不将目光放到最有显著性的臆造商标上?一个好的臆造商标能比普通商标更容易获得消费者的认可,更容易提高知名程度。臆造并不是胡乱去造一个从来没有的词汇就用来注册商标,我们来看一些比较好的臆造商标,从中可以发现一些好的臆造词汇的方法:1、将行业相关的外语单词音译成现实中没有的,但可以赋予一定的字面意义,符合中国人习惯的中文词汇。如有家珠宝公司将英文单词diamond(钻石),音译成“戴梦得”,是极佳的臆造,字面意义可以解释为“本公司生产的珠宝,你梦中都想戴上”,对于珠宝业这种翻译极为贴切。翻译外语单词,音译,意译都无拘束,关键是翻译成中文后的字面意义。2、可以将叙述性名词的外文意思译成中文。比如“最好”因为叙述性太强,肯定不能获得注册,但是如果将其英文单词best翻译成中文注册就不一样了,best被很多公司翻译后当商标使用,其中有一个译成“必思得”,作为一个商品商标使用还是非常好的商标。绝大多数人都知道海信公司,其商标“海信”,英文意义是高度清晰的,如果用“高度清晰”作为商标用在电视机上,因为夸大功能,按我国《商标法》的规定是不可能获得注册的,但是音译成“海信”这个却被培育成我国驰名商标。3、我们一般提倡公司的主商标应当和公司的商号保持一致,但是当人们想到要一致时却发现已经被别人抢注,我国著名的联想就遭遇在国外被抢注的厄运,不过联想毕竟是联想有好招化解,将中文译成没有意义的外语单词,将联想注册为“Lenovo”,这个并没有意义的词。4、将公司商号用中文的拼音来注册是比较常见的方式,看起来显得很原始,不赶潮流,于是这样的办法出现了,将公司的中文拼音按外文的形式拼写,读音相当于中文的音,比如“红豆”集团的就将红豆的拼音变为“hodou”。5、根据行业的特点,从自己的企业宣传口号中精练出一个新造的词汇,例如上海朵彩彩棉服饰有限公司的“朵彩”就是从“棉朵如云,颜若彩虹”精练而来。以上列举的方式仅仅为开阔臆造商标的思路,当然还有很多很好的臆造商标的方法,留待大家进一步去开拓。###在日益竞争激烈的市场里面,要想使自己的品牌被消费者记住,首要的一点是,品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传,这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称易读、易记呢,这就要求我们在为品牌取名时做到以下几点:
1、亲和力强
亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素,命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。
2、新颖
这是指名称要有新鲜感,赶时代潮流,创造新概念。如“喜之郎”“自由鸟”“经理人”“步步高”等。
3、响亮
这是指品牌名称要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang,ong”等音节的词往往发音较为响亮,并且声调最好有起伏,以达到抑扬顿挫的效果。
4、独特
名称应具备独特的个性,避免与其他品牌名称混淆。如“老人头”“花花公子”“三星”“金龙鱼”等。
5、高气魄
这是指品牌名称要有气魄,起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感。如“千里马”“奔驰”等。
6、简洁
名字单纯、简洁明快,易于传播。四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌,市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。索尼·爱立信手机取得了暂时的成功,但是否就说明其很有前途呢?我们并不这样认为。索尼·爱立信不仅名字烦琐,而且组合后非常难以“朗读和流传”,我们不看好它的前景,建议其改用“索爱”,其与“所爱”同音,英文也同样简化。
不知以上几个方面,你最看重哪几个方面,可私信我。

商标怎么取名不近似?这些技巧你肯定不知道!

注册游戏、淘宝账号时输入自己常用的昵称,结果弹出:该昵称已被注册。不得已我们得在后面加上各种符号、数字、字母才能注册成功。这种现象其实和商标注册很像,只是注册一个商标要比注册一个昵称更难。

那问题来了:到底怎么注册才能避免这类情况呢?且看以下几个策略……

01

别一想名字就去考虑贴靠行业通用词。中国很多企业在注册商标时都格外偏爱行业通用词,其实我能理解原因,无非是希望消费者一看自己的品牌就知道自己是做什么的。但是问题来了,商标法中明文规定,注册商标是不可以用行业通用词来表述的,因为这是缺乏显著性的。就好比世界上的男人和女人,总要起个名字来加以区分,绝对不可以大家都叫男人和女人是一个道理。所以行业通用词的问题其实在商标注册中是个很大的陷阱。

02

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