品牌取名

:公司起名有哪些禁忌

作者:阿邦 2020-07-19 11:09

对公司店铺而言,一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。因此在起名过程中,一般都很忌讳使用不忌语命名。公司起名应该给人一种吉祥如意的感觉,引起人们...

对公司店铺而言,一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。因此在起名过程中,一般都很忌讳使用不忌语命名。公司起名应该给人一种吉祥如意的感觉,引起人们美的联想,如可口可乐公司这一名称,不仅读起来响亮上口,而且给人一种愉快的感觉,因此,当可口可乐打入中国市场之后,便及迅速占领了饮料市场。又如,金利来公司,英文名为GOLDLION“金狮”,汉语取GOLD,原意译为金,把LION取其读音译为利来,使金利来这一名称不仅朗朗上口而且使人感到吉祥愉快——金钱红利源源而来,因而特别受到人们的偏爱,长期畅销。与之相反 ,公司店铺名称取得不好,就可能造成产品滞销。如某公司起名为“必舒”公司,由于“必舒”二字使人联想到“必输”,结果打进香港市场的时候,喜欢搓麻将又很迷信的香港人对这一牌名十分讨厌,从而使这一产品无人问津。美国通用汽车公司生产的一种汽车起名“诺瓦”(NOVA),“noca ” 在英语中为新星(neo star)之意,名称的确很优美,但在拉美国家却无人问津。这倒不是因为产品价格高了,或是产品质量不好。实际上,作为世界著名汽车厂商,通用汽车公司在拉美一带享有盛誉。问题出在“NOVA”这一品牌名称上,虽然NOVA英文含义颇佳,可在西班牙,因为此语不吉利,购买的人廖廖无几。无独不偶,美国AIDS公司曾因为居民提供及时的急救服务而享誉全国,公司业务蒸蒸日上。可是进入80年代以来,人们对于过去十分钟爱的AIDS急救车退避三舍,再也没有人愿意乘坐公司的急救车。其原因也是出在名称上,由于从80年代起,AIDS(爱滋病)在西文国家流行,爱滋病刚好同公司急救车名称相同,如果坐上这种车,人们就感染上了爱滋病,是在走向死亡,所以人们怎么会不唯恐避之不及呢?因此,企业为产品品牌起名时,一定要认真研究语义、语音和在各国之间的差异,同时必须认真研究社会环境的变化,力戒品牌名称含不吉之意。 二、忌字音不祥选用字音不祥的字命名,是起名的一大忌。字音不祥包括取名用多音字、谐音字、词义不明确的微缩语等都会影响到商品信息的准确传播,给人们的理解带来很大的不便,尽而影响到产品的销路。如以多音字起名,名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如乐海餐馆,其中的“乐”有两读,一读le,一读 yue,使人不行读什么音更好。如下面这些字都是有两读,如行(xing, hang)、省(sheng、 xing)、蒙(meng,meng)、重(chong ,zhong)、茜(qian , xi )、朝(chao, zhao)等。当然我们并不是说起名绝对不能用多音字,但至少要保证别人能够确定其读音,不至于读错。 再如,谐音字往往会误导人们对商标名称的理解,产生不良的后果。如有一家“比勒”广告公司,法人为马先生,自从注册之日起,5年没做成一件生意,因“马”被紧紧“勒”住当然难以施展手脚。某地“亨翠思”有限责任公司,建公司时特地选了在他们看来颇具佳义的这三个字:“亨为通达”,顺利,如万事亨通;“翠为翡翠,宝物之意,又作绿色,翠绿讲,带有发展之意”;“思”为思想,思考,表示有脑,有智慧。三个字组合一起应该为完美的,但建立公司以来一直没有太大的发展,甚至在年频临便闭的边缘?但是,只要我们细加以分析就会发现:亨翠思,看原字,每一个字都很不错,如组合在一块就成了另一种情况:“亨”与“哼”同音,为发出的一种痛苦的声音,“翠”与“瘁”同音,“瘁”过度劳之意,如鞠躬尽瘁,心力交瘁;思古“死”音的,“死”为走向死亡,走向绝地,难有发展。三字合在一块是:先发出痛苦的“哼哼”之声,再为心力交瘁,最后走向死亡,这样的公司怎么能有发展呢。 三、忌雷同仿冒企业名称是企业间相互区别的特定标志,而遗憾的是,我国企业名称雷同现象越来越多。一些企业不是靠自己的努力去创自己的声誉和知名度,而是千方百计套用别的著名企业的名称,使消费者产生误解,以此来扩大自己的影响。北京四通集团1986年核准登记后,随着知名度的提高,全国套用“四通”公司的企业众多,1990年沈阳有17家,1993年北京有60家“四通”公司。天津“狗不理”有130年历史,现在全国冒牌的“狗不理”至少有200家。在我国,以“长城”、“熊猫”、“华商”、“华夏”、“科海”等命名的商号也不计其数,如牡丹、熊猫、长城常常重复使用,仅就茶叶而言,其命名几乎被猴子“统治”,有猴牌、猴王牌、金猴牌等。  曾有这样一首打油诗:“红棉遍地开,珠江到处流,无羊满街跑,熊猫遍地走。”它讽刺了国内企业命名互相雷同,人云亦云,拾人牙慧的现象,这是起名的大忌。起名也是一项创造,应该有独特性,世界上许多驰名的公司都是精心创意的结果。例如:我国的“傻子瓜子”、“王麻子剪刀”、“娃哈哈”等等,皆因名称独特、响亮而家喻户晓。一是虽文字不同,但发音相近、含义相同的品牌与商标,如“三羊”和“山羊”牌,“飞燕”牌与“飞雁”牌,“555”牌与“三五”牌,“双菱”牌与“双棱”牌,“山河”牌与“河山”牌二是虽发音、含义不同,但外观近似的商标。如“天民”牌与“大民”牌,“金凤”牌与“金风”牌等。公司起名切忌人云亦云。当今社会是一个信息社会,只有创造新颖别致的名称,方能一名惊人,公司起名必须抱着敢为天下先,争取天下第一的信念。索尼、万宝路、可口可乐等等世界著名品牌在当时命名都是前所未有的。避免名称相近这一误区的办法,就是标新立异。这里需要指出的是,在我国,有一些居心不良的企业,故意采用与名牌名称相近的品牌名,以此欺骗消费者,谋取不义之财。这种做法通常是一种侵权行为,这样做的企业也常常受到工商管理部门的查处。四、忌触犯戒规公司起名时,商品名称切忌触犯民族信仰和宗教信仰。如果出现这种情况不仅产品销不出去,而且会引起人们的强烈反对。世界上各国、各地区的喜好、禁忌不一样,商标的命名,要充分考虑商品要销售地区人们的生活习惯和心理特点,对于人家难以理解,或容易产生误会和歧义的词语,对于当地人们禁忌的词语或不喜欢的事物,一定要在出口商品商标命名时精心设计,坚决避免。尽量要选择商品主要销售区人民群众喜闻乐见地事物名称。例如“芳芳”牌化妆品,“芳”的拼音是“FANG”,英语的意思是毒蛇的毒牙,英国人看了不会有好感的,甚至使人家感到恐怖。像这样的名称用在出口商品商标上就不合适。如印度人崇拜牛,如果鞋类商品以牛作商标,就会失败。另外,不同的国家和地区,在文化习俗上有很大差别,如同样的动物或植物,就会具有不同的象征意义。例如,熊猎在我国乃至多数国空和地区均颇受欢迎,是“和平”、“友谊”的象征,但在伊斯兰国家或信奉伊斯兰教的地区,消费者则非常忌讳,因为它形似肥猪。又如,仙鹤在我国与日本都被视为长寿的象征,而在法国则被看成是蠢汉或淫妇的代表。菊花在意大利被奉为国花,但在拉要美洲有的国家视菊花是不吉利的象征。如我国的菊花牌电风扇出口到这些国家,销售前景必然黯淡。可见,在为商品起名时,还得考虑国际市场上的文化因素。名称取的不好,尤其是犯忌,会使消费者对名称商品产生反感,其结果当然是不畅销。如我国一家公司的白象牌电池,质量、装饰都无可挑剔。商标图案为绿色棕榈树丛中一头可爱的、鼻子朝上卷的、洁白的大象,其中写着两个英文字 White Elephant(白象),下面写着中华人民共和国制造。中国人看来,无论是名称,还是标志,都是非常好的。然而,这个商品销往国外时,却无人问津,返销国内。后来才明白,原来这个商标牌名犯了大忌。“白象”在英文中比喻为“沉重而累赘的东西”,既然废物一件,买它何用?所以,在给商品命名时,切不要“犯忌”。一旦“犯忌”,不仅会失去吸引消费者的魅力,而且还会使消费者产生厌恶、憎恨之心,造成不应有的损失。

:公司起名有哪些禁忌

对公司店铺而言,一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。因此在起名过程中,一般都很忌讳使用不忌语命名。公司起名应该给人一种吉祥如意的感觉,引起人们美的联想,如可口可乐公司这一名称,不仅读起来响亮上口,而且给人一种愉快的感觉,因此,当可口可乐打入中国市场之后,便及迅速占领了饮料市场。又如,金利来公司,英文名为GOLDLION“金狮”,汉语取GOLD,原意译为金,把LION取其读音译为利来,使金利来这一名称不仅朗朗上口而且使人感到吉祥愉快——金钱红利源源而来,因而特别受到人们的偏爱,长期畅销。与之相反 ,公司店铺名称取得不好,就可能造成产品滞销。如某公司起名为“必舒”公司,由于“必舒”二字使人联想到“必输”,结果打进香港市场的时候,喜欢搓麻将又很迷信的香港人对这一牌名十分讨厌,从而使这一产品无人问津。美国通用汽车公司生产的一种汽车起名“诺瓦”(NOVA),“noca ” 在英语中为新星(neo star)之意,名称的确很优美,但在拉美国家却无人问津。这倒不是因为产品价格高了,或是产品质量不好。实际上,作为世界著名汽车厂商,通用汽车公司在拉美一带享有盛誉。问题出在“NOVA”这一品牌名称上,虽然NOVA英文含义颇佳,可在西班牙,因为此语不吉利,购买的人廖廖无几。无独不偶,美国AIDS公司曾因为居民提供及时的急救服务而享誉全国,公司业务蒸蒸日上。可是进入80年代以来,人们对于过去十分钟爱的AIDS急救车退避三舍,再也没有人愿意乘坐公司的急救车。其原因也是出在名称上,由于从80年代起,AIDS(爱滋病)在西文国家流行,爱滋病刚好同公司急救车名称相同,如果坐上这种车,人们就感染上了爱滋病,是在走向死亡,所以人们怎么会不唯恐避之不及呢?因此,企业为产品品牌起名时,一定要认真研究语义、语音和在各国之间的差异,同时必须认真研究社会环境的变化,力戒品牌名称含不吉之意。 二、忌字音不祥选用字音不祥的字命名,是起名的一大忌。字音不祥包括取名用多音字、谐音字、词义不明确的微缩语等都会影响到商品信息的准确传播,给人们的理解带来很大的不便,尽而影响到产品的销路。如以多音字起名,名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如乐海餐馆,其中的“乐”有两读,一读le,一读 yue,使人不行读什么音更好。如下面这些字都是有两读,如行(xing, hang)、省(sheng、 xing)、蒙(meng,meng)、重(chong ,zhong)、茜(qian , xi )、朝(chao, zhao)等。当然我们并不是说起名绝对不能用多音字,但至少要保证别人能够确定其读音,不至于读错。 再如,谐音字往往会误导人们对商标名称的理解,产生不良的后果。如有一家“比勒”广告公司,法人为马先生,自从注册之日起,5年没做成一件生意,因“马”被紧紧“勒”住当然难以施展手脚。某地“亨翠思”有限责任公司,建公司时特地选了在他们看来颇具佳义的这三个字:“亨为通达”,顺利,如万事亨通;“翠为翡翠,宝物之意,又作绿色,翠绿讲,带有发展之意”;“思”为思想,思考,表示有脑,有智慧。三个字组合一起应该为完美的,但建立公司以来一直没有太大的发展,甚至在年频临便闭的边缘?但是,只要我们细加以分析就会发现:亨翠思,看原字,每一个字都很不错,如组合在一块就成了另一种情况:“亨”与“哼”同音,为发出的一种痛苦的声音,“翠”与“瘁”同音,“瘁”过度劳之意,如鞠躬尽瘁,心力交瘁;思古“死”音的,“死”为走向死亡,走向绝地,难有发展。三字合在一块是:先发出痛苦的“哼哼”之声,再为心力交瘁,最后走向死亡,这样的公司怎么能有发展呢。 三、忌雷同仿冒企业名称是企业间相互区别的特定标志,而遗憾的是,我国企业名称雷同现象越来越多。一些企业不是靠自己的努力去创自己的声誉和知名度,而是千方百计套用别的著名企业的名称,使消费者产生误解,以此来扩大自己的影响。北京四通集团1986年核准登记后,随着知名度的提高,全国套用“四通”公司的企业众多,1990年沈阳有17家,1993年北京有60家“四通”公司。天津“狗不理”有130年历史,现在全国冒牌的“狗不理”至少有200家。在我国,以“长城”、“熊猫”、“华商”、“华夏”、“科海”等命名的商号也不计其数,如牡丹、熊猫、长城常常重复使用,仅就茶叶而言,其命名几乎被猴子“统治”,有猴牌、猴王牌、金猴牌等。  曾有这样一首打油诗:“红棉遍地开,珠江到处流,无羊满街跑,熊猫遍地走。”它讽刺了国内企业命名互相雷同,人云亦云,拾人牙慧的现象,这是起名的大忌。起名也是一项创造,应该有独特性,世界上许多驰名的公司都是精心创意的结果。例如:我国的“傻子瓜子”、“王麻子剪刀”、“娃哈哈”等等,皆因名称独特、响亮而家喻户晓。一是虽文字不同,但发音相近、含义相同的品牌与商标,如“三羊”和“山羊”牌,“飞燕”牌与“飞雁”牌,“555”牌与“三五”牌,“双菱”牌与“双棱”牌,“山河”牌与“河山”牌二是虽发音、含义不同,但外观近似的商标。如“天民”牌与“大民”牌,“金凤”牌与“金风”牌等。公司起名切忌人云亦云。当今社会是一个信息社会,只有创造新颖别致的名称,方能一名惊人,公司起名必须抱着敢为天下先,争取天下第一的信念。索尼、万宝路、可口可乐等等世界著名品牌在当时命名都是前所未有的。避免名称相近这一误区的办法,就是标新立异。这里需要指出的是,在我国,有一些居心不良的企业,故意采用与名牌名称相近的品牌名,以此欺骗消费者,谋取不义之财。这种做法通常是一种侵权行为,这样做的企业也常常受到工商管理部门的查处。四、忌触犯戒规公司起名时,商品名称切忌触犯民族信仰和宗教信仰。如果出现这种情况不仅产品销不出去,而且会引起人们的强烈反对。世界上各国、各地区的喜好、禁忌不一样,商标的命名,要充分考虑商品要销售地区人们的生活习惯和心理特点,对于人家难以理解,或容易产生误会和歧义的词语,对于当地人们禁忌的词语或不喜欢的事物,一定要在出口商品商标命名时精心设计,坚决避免。尽量要选择商品主要销售区人民群众喜闻乐见地事物名称。例如“芳芳”牌化妆品,“芳”的拼音是“FANG”,英语的意思是毒蛇的毒牙,英国人看了不会有好感的,甚至使人家感到恐怖。像这样的名称用在出口商品商标上就不合适。如印度人崇拜牛,如果鞋类商品以牛作商标,就会失败。另外,不同的国家和地区,在文化习俗上有很大差别,如同样的动物或植物,就会具有不同的象征意义。例如,熊猎在我国乃至多数国空和地区均颇受欢迎,是“和平”、“友谊”的象征,但在伊斯兰国家或信奉伊斯兰教的地区,消费者则非常忌讳,因为它形似肥猪。又如,仙鹤在我国与日本都被视为长寿的象征,而在法国则被看成是蠢汉或淫妇的代表。菊花在意大利被奉为国花,但在拉要美洲有的国家视菊花是不吉利的象征。如我国的菊花牌电风扇出口到这些国家,销售前景必然黯淡。可见,在为商品起名时,还得考虑国际市场上的文化因素。名称取的不好,尤其是犯忌,会使消费者对名称商品产生反感,其结果当然是不畅销。如我国一家公司的白象牌电池,质量、装饰都无可挑剔。商标图案为绿色棕榈树丛中一头可爱的、鼻子朝上卷的、洁白的大象,其中写着两个英文字 White Elephant(白象),下面写着中华人民共和国制造。中国人看来,无论是名称,还是标志,都是非常好的。然而,这个商品销往国外时,却无人问津,返销国内。后来才明白,原来这个商标牌名犯了大忌。“白象”在英文中比喻为“沉重而累赘的东西”,既然废物一件,买它何用?所以,在给商品命名时,切不要“犯忌”。一旦“犯忌”,不仅会失去吸引消费者的魅力,而且还会使消费者产生厌恶、憎恨之心,造成不应有的损失。

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