品牌取名

发展起源:品牌命名四原则?

作者:阿邦 2020-07-31 08:59

贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出: 第应该符合品牌核心定位。 前面我们讲过,每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性,去表达品...

贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出:
第应该符合品牌核心定位。
前面我们讲过,每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性,去表达品牌的定位和价值,这样才能便于传播的一体化。
第要注意与竞争对手区隔化。
世界战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单差异不明显。随着全球经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”之中,最终都成为“同志”。没有差异,也就不可能有品牌。
第三,要符合目标顾客的价值审美个性。
第四,品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。

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